隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體形式也由過去的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳岸喾N多樣的形式，新媒體時(shí)代誕生的多種多樣的媒體手段，對消費(fèi)者習(xí)慣帶來了很大改變。
廣告文化的含義。廣告的意義是商家通過媒體對自家商品進(jìn)行宣傳，讓更多的消費(fèi)者知道商品從而達(dá)到一定的消費(fèi)額度，讓人們通過廣告去發(fā)現(xiàn)生活中的不完美，并且在廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟f信息集中化。
戶外廣告最早出現(xiàn)于前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果用話來形容二千多年前的這些戶外廣告，最合適的詞是坐牛車前行，而今天的戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。
20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元， 2011年估計(jì)可達(dá)到515億元。
21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體
汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。
